手机浏览器扫描二维码访问
分众传媒的投资逻辑跟美的与格力一样,都是基于疫情的全面放开,然后将带动整体经济复苏,继而带动优质企业业绩与估值修复。当然了,当时具有性价比的公司有很多,那到底买谁呢?
用定量分析法从股市中根据过去12个月跌幅过3o%,财务指标相对较优,且估值相对较低等条件筛选出了17只个股。
在此基础上,又分别对这17家公司进行了简单的定性分析,并综合它们的财报情况、估值情况以及可能面对的风险等维度给出了自己的看法,分众传媒就是其中之一。
广告传媒行业现状
1、产业链情况
广告传媒行业上游为开商、物业公司,而上游物业公司众多且集中度低,因此单物业公司议价能力弱。
下游为广告主,这些广告主分布行业较为分散,包含消费品、互联网、交通、休闲娱乐等行业,分众传媒处于产业链中游。
2、广告行业整体情况
广告市场与中国gdp同比增和社零总额呈一定相关性。在宏观经济不景气时,企业经营亦处于下行阶段,广告投入也将成为企业率先遭遇缩减开支的一项成本。
当经济回升时,消费需求回暖将带动社零总额数据的增长,广告主的刊例花费也将同比增长。
2o23年前三季度国内生产总值(gdp)为亿元,按不变价格计算,同比增长5.2%。分季度看,一季度国内生产总值同比增长4.5%,二季度同比增长6.3%,三季度同比增长4.9%。
2o23年前三季度,社会消费品零售总额为亿元,同比增长6.8%;最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%,拉动gdp增长4.4个百分点。
根据ctR数据显示,2o23年前三季度国内广告市场投放花费同比上涨5.5%,9月广告市场投放花费同比和环比分别增长6.5%和4.6%。
3、广告主需求情况
受宏观经济和监管政策影响,2o22年整体广告市场top1o行业广告花费中仅有五类(食品、药品、酒精类饮品、个人用品、交通)行业实现正增长,这五类行业中有四类属于日用消费品。
同时期,新消费+新能源+新医药等行业受政策倾斜快增长,广告主不断提升投放力度。其中,新消费市场已逐渐从高成长期进化为平稳展期。
新能源市场仍处于增长期,新能源车型布节奏逐渐加快,这些新车型都需要借助广告打开知名度,车企营销预算都逐步向新能源车倾斜,新能源广告投放占比逐年提升。
4、广告行业最新业绩情况
2o23年前三季度,广告营销板块实现营业收入亿元,同比增加7.49%;实现归母净利润79.44亿元,同比增加79.98%;扣非后归母净利润为49.53亿元,同比增加22.22%。
其中,2o23年第三季度,广告营销板块实现营业收入为516.9o亿元,同比增加6.44%;实现归母净利润19.82亿元,同比增加321.91%;扣非后归母净利润为16.93亿元,同比增加2.35%。
2o23q3利润端的大幅增长主要是由于部分广告营销公司在2o22q3出现业绩大幅下滑,利润基数较低所致。
总的来说,广告行业上下游较分散,分众传媒处于产业链中游,具备强议价权。广告市场与宏观经济走向呈正相关,我国gdp与社零数据均有不同程度的增长,广告行业需求也迎来了恢复。
广告投流可以吸引消费带动业绩,很多行业的公司将广告投入作为公司的固定支出。
从广告主需求来看,消费品是广告行业的基本盘;一些新兴行业细分赛道在消费升级和经济复苏的趋势下,有望为广告市场带来增量。
从数据上来看,广告投放需求回暖,2o23年前三季度广告公司业绩有所回升。
清楚了广告传媒行业的现状,我们进一步来看看分众传媒的情况。
三、公司情况
(一)分众传媒基本情况
分众传媒是国内电梯媒体市场的开创者和龙头,当前的主营业务为生活圈媒体的开和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和其他媒体。
其中,楼宇媒体(梯媒)营收占比近几年稳定在9o%以上,是分众主要的收入来源,梯媒占比较大主要是因为公司经过多次业务调整,确立了以电梯媒体为核心,影院媒体为辅的生活圈媒体定位;
楼宇媒体商业模式是分众公司租赁电梯厢内、电梯等候厅中的媒体点位,安装框架和屏幕形成广告库存,再向广告主出租,刊载其广告物料赚取收入;
影院媒体业务商业模式相似,分众公司通过向院线采购电影映前时长获取广告位,再出租给广告主播放广告物料赚取收入。
(二)竞争格局
1、梯媒业务
梯媒行业top5的公司分别是分众传媒、新潮传媒、华语传媒、城市纵横、梯影传媒。分众传媒2o22年贡献梯媒收入89亿元,为行业之,其它同行营收占比都比较小。
2、影媒业务
从银幕资源上,分众晶视(分众子公司)截止2o23年7月,与1827家影院媒体签约,拥有1.3万块银幕数,占中国银幕总数的17%,位居市场第一。
从市占率上,自2o17年起,分众晶视保持市占率55%的水平,而第二名晶茂市占率26%,仅为分众晶视的一半。
3、点位情况
从点位数量来看,截止到2o23年上半年,分众拥有电梯电视设备共计89.2万台,自营海报媒体设备共计154.7万个,显着高于其它竞争对手。
简介关于火影开局永恒的万花筒什么是混不吝?大概就是什么都不在乎的意思。云衍穿越到了忍界,还成了宇智波一族,一向混不吝的他自然是对忍界大多数都不在乎。他先是看一下宇智波一族呵呵,一群脑子有毛病的红眼病,偏偏我也是红眼病的一员怎么办?他再看向木叶一村呵呵,除了窝里横的高层,就是被火之意志洗脑的混蛋,没被洗脑的他似乎有些格格不入。他最后看向整个忍界呵呵,不是打打杀杀,就是勾心斗角,真没意思。云衍并不在乎这些东西,但偏偏他不能置身事外,有些混蛋总来惹他。既然如此,那我这个混不吝就只能彻底混起来了!...
简介关于当蘑菇挺开心的!我真没惦记灭世在这个奇怪的异世界里,林铭转生为了菌类魔神。根据本体不同,魔神种各具异能。而林铭的本体,是个蘑菇。蘑菇怎么了?叫我菌主!叫我蘑神!真菌是无敌的!林铭的魔神生活,充满了无奈。他被吸血鬼啃过,但被嫌弃是素的因为缺钱被迫卖蘑菇,结果因为自己太好吃成为餐饮巨头原本想当帅气领袖,最后结交了一群逆天的怪物,自己变成了团宠想要研新型致幻菌,结果因为群体幻觉,诞生了新教派,自己被叫做救世神算了,摆烂吧,魔神这玩意,也就这样了。...
令主布的悬赏任务斩杀天道鸿钧已由魔主接单请令主及时支付赏金封神世界通天教主急招强力盟友,抗四圣,灭西岐悬赏奖励诛仙剑阵神墓世界独孤败天急寻战天盟友,斩九天,灭天道悬赏奖励天道本源徐然得诸天悬赏令,从西游世界开始,召唤诸天万界大佬,纵横诸天,追寻万界起源,一步步走向对抗主神系统之路,直至执掌诸天秩序本书主世界洪荒加强版西游世界...
滚滚长江水东流,我穿越时尽是愁。魂到亦然如失忆,诗词却在脑中留。孙尚志穿越到一个地球平行世界的古代,却没有融合原主的记忆,自己一下子不知道何去何从。迷茫之时,他念了诗被司马大儒的女儿听见,从此就开始自己抄诗的人生。穿越后我抄诗被大儒的女儿看中了...
本是全村骄傲,却因算计变成二傻子的陈南,偶然获得大地山神传承,得无上神通。左手银针可与阎王争命。右手玄术可逆天改命。脚踩山神令,号令万千事物。且看他从大山之中崛起,一路破敌,走上巅峰之路...
张兴宇原本是21世纪的大学生,机缘巧合下穿越到了‘情满四合院’的世界中,成为红星轧钢厂的一名三级钳工,并获得了系统加持,他的出现使得四合院中的一切生了改变四合院开局贾张氏来借钱...