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“我们真正赚到的,终究是消费者的钱。当我再次静下心来思考时,新第一年我采取了一项措施,这与我们以往的年度大型培训有所不同。过去,我们主要培训员工,而这一次,我邀请了我的导师来支持。”
麦客带着好奇询问:“具体的行动计划是什么?”
“我让员工们重新回归到基础,让他们踏实地学习技术,实实在在地磨练技能。我们的目标是练就一手好技艺,真正地为客户提供与众不同的服务体验。”
“我们还做了心态培训!”梅子总监补充道,“同时也将我们的优势项目‘乳腺增生解决方案’作为重点带给了大家。”
“我们称之为‘乳腺增生终点站’,这个名字代表了我们对服务品质的自信和对客户承诺的坚持。”
麦客继续追问,“启动这个项目的初衷是什么?”
“我们之所以要启动这个项目,是因为在疫情期间,我们注意到许多客户出现了持续的咳嗽症状。除此之外,还有甲状腺结节、肺结节以及淋巴结肿大等问题。仿佛一夜之间,我们的身体代谢功能出现了严重的问题,无论是肥胖还是其他各种疾病,都莫名其妙地增多了。所有的这些疾病,归根结底,都源自于身体的代谢障碍。代谢不畅容易导致结节的形成。”妮娜向大家解释了启动新项目的初衷。
妮娜继续说道:“面对这种情况,我们决定采取行动。我们选择了一个非常受欢迎的产品线,并对其进行了调整。先,我做的第一件事就是‘降维’。这不仅仅是一个策略上的调整,更是一种回归本质,聚焦核心价值的行动。”
“在降维方面,有具体策略吗?”
妮娜向麦客及大家详细阐述了她的商业策略:“我们决定将我们的高端仪器下放,结合我们的产品和技术,为客户提供全面的服务。此外,我们还提供心态培训,帮助客户从内而外地改善自己的状态。”
“我们鼓励员工脚踏实地,专注于提供高质量的服务。在这个过程中,大约有三分之一的美容院老板娘选择了追求大规模的业绩和品项,而另外三分之二,那些更有智慧的老板娘,选择了跟随我们的展方向。”
针对妮娜描述实施这一策略的过程,麦客好奇结果怎么样?
“很快,我们就在近1oo多家美容院下放了我们的仪器,并大力推广我们的‘乳腺增生终点站’项目,为客户提供更专业、更有效的服务。”
妮娜展现的是她对娑黎丝提升服务质量和客户体验的坚定决心。她相信,通过专注于技术和服务的结合,以及心态的培养,可以真正满足消费者的需求,从而在激烈的市场竞争中获得优势。
在娑黎丝围炉煮茶的聚会上,一位商业伙伴提出了关于建立强大口碑的问题。
妮娜回顾了去年的经历,:“去年,我认为我们采取的策略是极其正确的。我们真正地从爱出,当我们以爱为基础时,仿佛连上天都在祝福我们。这种感觉就像是我们做对了事情。”
“为什么会有这种感觉?”麦客问道。
“实际上,很多人最初并不看好我们的品项。但正是这个品项最终拯救了我们娑黎丝这个品牌。在我们全面推广第一个季度后,几乎只投入了很少的资金,就直接面向客户。通过两到三次的治疗,我们就能显着改善乳腺增生和结节的状况。”妮娜分享了成功的经验。
梅子总监补充道:“我们让客户拿着治疗前后的检测报告进行对比。通过这种直观的方式,我们证明了我们服务的有效性。”
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“在2o23年的年终总结中,我们认识到,客户所面临的问题已不仅限于乳腺增生,”妮娜在回顾时指出,“他们还遭受甲状腺增生、肺结节以及淋巴结肿大等问题的困扰。我们的服务对象也从女性扩展到了她们的家庭成员,包括儿童和长期咳嗽的男性。”
麦客好奇地询问:“大姨,这意味着娑黎丝将调整服务范围吗?”
妮娜强调了服务范围的扩展:“因此,我们重新定位了我们的服务,直接将其提升到了全面健康管理的层面‘全身散结管理’。”
“第二个要点,我认为我们必须与时俱进。在这个时代的浪潮中,美容院需要什么,我们就提供什么。”
“那大姨,您的价值在哪里呢?”麦客提了一个尖锐的问题。
“我现,美容院缺少的是客户,在他们面临客户短缺的情况下,我们提供了解决方案。我们帮助他们开展同城拓客活动。”
麦客追问:“那同城拓客,开展顺利吗?”
妮娜摇了摇头,“当我们开始这项工作时,我们意识到,自2o22年6月开始,我们在利用互联网的力量,通过抖音、美团以及其他各种平台,帮助他们吸引更多客户。”
梅子总监补充解释这一策略的实施过程,“作为品牌方,我们无法将全部的专注度投入到拓客上,因为这并非我们所擅长的领域。因此,我们组建了一个专门的团队来负责这项工作。然而,我们很快现,这个团队的运作结果是亏损的。”
妮娜继续分析了这个策略的成效:“尽管我们采用了这种模式来吸引加盟门店,并希望他们继续跟随我们的步伐,但最终的结果并不如我们所期望的那样理想。特别是在利用抖音进行同城拓客的尝试中,我们现这条路并没有走通。”
妮娜与梅子总监的话语中透露出对策略调整的深刻认识,这个教训告诉我们,即使是在追求创新和拓展市场的过程中,我们也必须认清自己的优势和局限,选择真正适合自己品牌和团队的展路径。
“在当前的市场环境下,我们应如何定位和展?”来自娑黎丝的商业合作伙伴题现场提出的问题。
妮娜呷了一口茶,从容回答:“对于众多美容院老板娘来说,我的理解是,美容院不仅仅是一个消费场所,它更是一种精神的道场。这个道场所代表的,远不止是一个简单的服务交易。”
“我们为客户提供的,不仅仅是手法技术上的效果。更重要的是,我们能够给予她们一个放松的空间,一个享受优质服务的环境。我们创造了一个安全的地方,让客户能够畅所欲言,分享他们的家长里短。”妮娜向大家阐述了她对美容院服务理念的深刻理解,“这个地方,是我们服务的核心所在。在这个空间里,无论是老板娘还是美容师,都能够与客户建立深厚的联系。”
“理解了!”麦客起身分享自己的观点,“美容院作为一个道场,它是一个特殊的空间,在这里,我们为客户提供的不仅仅是外在的美容服务,更是一种内在的滋养和心灵的抚慰!”
妮娜在补充中强调了美容院在现代生活中的独特价值:“在这个道场中,客户不仅能得到身体的放松和美化,更能体验到一种精神上的满足和心灵的升华。我们的目标是创造一个全方位的体验,让每一位客户在离开时,都能感受到身心的和谐与平衡。”
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