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一周的时间很快过去了。
星期一上午,台党委正式听取三个部门负责人关于媒体融合工作方案的汇报。会议邀请牛小斌以视频的形式出席。
吕东第一个言。
她手里的言稿有十页。但她觉得核心的内容一页就能说清,其他的全是阐述、解释、说明。在开说之前,她心里还是没底的。她甚至嘀咕,该不该把方案的内容都说出来。说出来之后,她会不会又被小人陷害?会不会再次被停职?
事情已经是箭在弦上不得不了,顾不了那么多了。
“各位领导、同事,大家上午好,我现在汇报新闻综合频道关于媒体融合的实施方案。”刚说了一句,吕东就觉得味道不对。她不是来念稿子的,她是要阐述,是要引讨论。她告诉自己,不用紧张,要换成口语化表达。
“本来是写新闻综合频道媒体融合的工作方案,后来写着写着,我觉得媒体融合不是新闻综合频道一个部门的事儿,就频道内部而言,媒体融合不会搞出什么大的动静,只需要记者编辑调整一下工作方式就行了。这对北江广电台的媒体融合来讲,没多大意义。所以,我就斗胆站到了全台的高度去看媒体融合工作。这个方案,可能有点大胆,有点前,但不是我一拍脑门凭空想出来的。我走访了省里的民生网、我台的融媒体中心,了解了国内一线城市电视台的媒体融合运行现状,然后才有了今天这个方案。我认为是必走之路。既然我们要打翻身仗,要突围,如果不做一个彻底的改变,恐怕我们的目标只能是一句漂亮的口号……”吕东边说,边看着李的表情。
“这就对了。今天我就想听干货,想听含金量高的真知灼见。我们开会的目的就是要解决问题,不是来聊天、说着玩、走过场的。吕东,你不要有顾虑,大胆地说。今天既是个汇报会,也是个研讨会。说出来,大家可以讨论研究。”李台长那鼓励的眼神给吕东吃了一颗定心丸。
“好的,有李台这句话,我就敢放开说了。”吕东做了个深呼吸,忐忑的心终于有了底气。
现场立刻安静下来。大家都想听听新闻频道的吕总会有什么“高论”。
“我想分成三部分来说明我的方案。第一个,我们要解决什么问题;第二个,我们有哪些解决问题的办法;第三,怎么样持续跟上不断变化的形势。”吕东环顾了一下四周,尤其看了看电视屏幕上的牛小斌。牛小斌正面带微笑,一丝不苟地听着。
“第一个,我们要解决什么问题。大家都已经认识到了,现在媒体格局、传播方式、新闻观念都生了革命性的变化。这种变化,可以说仍在向纵深展中。而说到底,最根本的变化,就是智能手机能看视频、拍视频了。原来想看视频只能在电视机里看嘛。手机抢了电视机的戏,广告商们把原本应该投在电视上的钱,结果不投了,转身投到手机上去了。
像我们这样只能以电视机为传播介质的电视台没钱可赚了,这就是我们面对的问题。说得露骨一点,电视机生产出来原来是专门为电视台服务的,别人谁也用不了,有点垄断性质。
但是手机不一样了,谁都可以用,大家公平竞争,只要你的app吸引人,你就能赢得市场。从电视机到手机,从垄断到谁都可以参与竞争,我们的问题,就是没有及时认识到这种转变,没有在手机这个新的传播介质上赢得自己的一席之地……
即使到了现在,我们在手机里也开了自己的‘无线北江’app,但跟早已做大的抖音、快手、今日头条、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等等比,我们的吸引力、影响力都可以忽略不计。因为没有多少下载量。在刚才提到的这几款大的app里,我们很多栏目、部门也建了自己的账号,但是有几个粉丝过1o万的?恐怕不过5个吧!……即使你的粉丝过了1o万,也没有变现成功的吧?没有。……因为我们这些账号每天布的内容,是电视上播出内容的精简版。不属于原创。更谈不上独家。一条在电视上播出的5分钟的新闻片,删减到1分以内,就放到手机里去播了。精简的这条片子,像什么爆点、包装、音效,这些要素都谈不上,不具备新媒体传播的属性,因为这就是记者做完正常的电视节目后捎带脚做出来的,属于赠品,没多少智慧在里头。这就是我们新媒体运行的现状。
这种情况,怎么可能有广告商给我们投钱?这就是我们要解决的问题。我们要解决的问题就是在手机里建立自己的有影响力的阵地。这个阵地,眼下看就是‘无线北江’app。
当然了,中央已经给定了调子,媒体要融合展,要建立全媒体矩阵……再直接点说,我们当下要解决的最大问题,就是在做好电视媒体的同时,去做好‘无线北江’app。双向力,获得最大传播,才有可能让广告商继续给我们投钱……”
李台长一边听一边点头,一边在笔记本上记录自己的感想。
叶书文和屏幕上的牛小斌也听得很认真。
那海、朱佩琪、宋春风以及其他部门的同仁,也都微微地点头。从他们的眼神和表情上看,似乎更期待下面的解决方案。
“第一部分,我们面临的问题,分析得很明白,我相信在座的各位也都认识到了。往下说吧,我们更想听听解决问题的方案。”李做了个简单的总结,鼓励吕东往下说。
“好的。”吕东继续。
“第二个,我们有哪些解决问题的办法。如果说第一个问题,我们真真正正地认识到了,认识清了,那解决问题的办法就没有多么高深了。
我认为,我们前面几年对待媒体融合的态度,是处在被‘侥幸’和‘惰性’控制的水平。我们没有积极地去拥抱这种变化,只是消极地去应对……我们也花了上千万建了融媒体中心,各频道率、各个栏目也不停地在影响力大的新媒体平台建自己的账号,大大小小几十个。但它的运行状态,它的影响力,什么样儿?不说大家也清楚。没有创造一分钱的收益嘛。我觉得我们做的这些工作,更像是一种做给领导看的花哨工程、面子工程,或者说是一种自我催眠的心里安慰。因为我们没有真正树立融媒体意识,我们的运行机制,我们的人、财、物,主要力量还是在电视这个传统平台上……”
会场上的情绪出现了一阵隐隐的躁动。有人鼻孔里出了“哼哼”声,有人在椅子上晃了晃身子。
吕东的口气显然有点大了。她急忙进行了纠正。
“当然了,我说的这些问题,也包括我在内。我今天是批评和自我批评。算是一种反思吧。因为只有认识到我们自身的问题了,看到自己的不足了,我们才会清晰地知道我们应该从哪儿力,从哪儿下手……”
“好,说你的具体方案!”李台长听了吕东对现状的分析,不知是有些着急还是有些气愤,声音变得很严肃。
“具体的方案,一、我们要做大做强‘无线北江’app。把‘无线北江’的地位排在第一位。要过电视。最起码不能弱于电视。我们甚至可以提一句口号,叫:北江人了解北江的事,只看‘无线北江’app。我们在手机端的阵地,就是‘无线北江’了。我们将来在手机端的广告收益也应该从这里产生。
同时,对全台在微信、微博、抖音、快手等平台上的新媒体账号进行瘦身,关停粉丝在1o万以下的账号。集中精力做好‘北江布’‘北江零距离’‘北江新闻’等几个有影响力的品牌。这一块做好了,将来是有可能与平台分享收益的。做好这个工作,也能提升我们北江广电台这个品牌的影响力。
二、合并机构,调整机制。这也是今天我想说的核心内容。我们员工的绩效考核,重点岗位的设置,都还是以传统平台为主。同一条新闻,我们自己的账号还在互相抢资源、抢时效,没有统一的指挥调度。同一条新闻,多个栏目派出记者,造成极大的人力物力浪费,这是严重的内卷……这就是没有统一调度,管理制度有问题嘛。所以,我建议,”吕东在说出下面的话之前,抬头看了看几位台领导的表情,心下一横,说了出来。
“我建议,融媒体中心、新闻频道、新闻频率合并!统一调配人财物,建立更适合融媒体运行的机制……现在,融媒体中心有平台没力量,新闻频道有力量没平台,这种严重错位必须要纠正了……”
吕东的话还没说完,就听电视屏幕里传出“啪”地一声,大家扭头一看,牛小斌在家里拍起了桌子。
大家惊愕。以为老牛反对,谁知他大声说到,“严重同意!我早就想说这个了!李台,我非常赞同吕东的这个建议。只不过,这个工作难度非常大,需要台层面做大量的研究工作。”
吕东一下变得很激动,“我还要补充一句,如果台里同意这个方案,合并这三个部门,成立真正的融媒体新闻中心,我建议不用在干部安排上太犯难,一切以怎么有利于开展工作就怎么来。叶台办公室墙上挂的那句话,我们都应该装在心里,‘功成不必在我、功成必定有我’。”
李带头鼓起了掌。随后,现场响起热烈掌声。
“你应该还有第三个方面没说吧!?”李台长笑呵呵地问。
“对,第三个方面,怎么样跟上不断变化的形势。到今天,我们应该认识到,必须用展的、变化的眼光来看待当下我们要做的工作,才不容易跑偏。下面我们最担心的一个问题就是顾此失彼。
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